我們在實(shí)踐中不斷總結(jié)，其中重要的經(jīng)驗(yàn)就是，設(shè)計(jì)語言要有故事性，這也是文創(chuàng)與其他商品最大的不同。 用文創(chuàng)講故事，考驗(yàn)的是設(shè)??計(jì)師文化理解的能力。 以賽事文創(chuàng)為例，除了展示競技文化??與體育精神，還要承載舉辦地歷史人文、景觀生態(tài)、城市現(xiàn)代化發(fā)展等意涵。 設(shè)計(jì)師需要在每次設(shè)計(jì)前用心學(xué)習(xí)，深入文化寶庫，尋找設(shè)計(jì)靈感。 2008年，為設(shè)計(jì)出令人眼前一亮的北京奧運(yùn)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品，我們向資深學(xué)者請(qǐng)教，吸收傳統(tǒng)文化知識(shí)，還邀請(qǐng)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師集思廣益，深入提煉北京奧運(yùn)會(huì)蘊(yùn)含的中華文化內(nèi)涵，最終設(shè)計(jì)出3000多款產(chǎn)品，被許多消費(fèi)者所喜愛和??珍藏。 找到文創(chuàng)主題，就有了講述故事的思路。 通常來說，講述什么樣的故事，決定受眾會(huì)從產(chǎn)品中感受到什么樣的文化氣韻。 如果說2008年北京奧運(yùn)會(huì)的文創(chuàng)開發(fā)思路是敞開大門迎接八方賓朋，熱情充沛地把最好的自己展示給世界，那么在2022年北京冬奧會(huì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，我們的心態(tài)更加自信平和??，好像與老朋友圍爐閑敘，娓娓道來。