我們在實踐中不斷總結，其中重要的經(jīng)驗就是，設計語言要有故事性，這也是文創(chuàng)??與其他商品最大的不同??。 用文創(chuàng)講故事，考驗的是設計師文化理解的能力。 以賽事文創(chuàng)為例，除了展示競技文化與體育精神，還要承載舉辦地歷史人文、景觀生態(tài)、城市現(xiàn)代化發(fā)展等意涵。 設計師需要在每次設計前用心學習，深入文化寶庫，尋找設計靈感。 2008年，為設計出令人眼前一亮的北京奧運會文創(chuàng)產(chǎn)品，我們向資深學者請教，吸收傳統(tǒng)文化知識，還邀請藝術家、設計師集思廣益，深入提煉北京奧運會蘊含的中華文化內涵，最終設計出3000多款產(chǎn)品，被許多消費者所喜愛和珍藏。 找到文創(chuàng)主題，就有了講??述故事的思路。 通常來說，講述什么樣的故事，決定受眾會從產(chǎn)品中感受到什么樣的文化氣韻。 如果說2008年北京奧運會的文創(chuàng)開發(fā)思路是敞開大門迎接八方賓朋，熱情充沛地把最好的自己展示給世界，那么在2022年北京冬奧會文創(chuàng)設計中，我們的心態(tài)更加自信平和，好像與老朋友圍爐閑敘，娓娓道來。